“有内涵”也要营销好

　　还是相似的配方，还是熟悉的味道，从“小众美食”到“香飘四方”，空壳月饼“破圈”的关键，在于营销方式的成功创新。一方面，借助当下爆火的国产首款3A（开发成本高、开发周期长、资源投入多）游戏《黑神话：悟空》，积极推广，让消费者自选甜咸口味，契合了当下年轻人追求个性的需求；另一方面，小众独特的制作工艺、甜而不腻的醇正口感，又让购买月饼的消费者直呼惊喜，让空壳月饼凭借“有内涵”而“火得久”。

　　现实中，不少非遗技艺虽然很“有内涵”，但仅在当地有较好口碑和较多关注。要想把这些非遗的“出圈潜质”挖掘出来，打造品牌影响力，需要在做好品质的同时，大刀阔斧地创新营销方式。除了做IP（知识产权）联名、直播、短视频和个性化定制，“非遗+文创”“非遗+文旅”“非遗+文娱”等，都是很好的尝试。期待越来越多非遗找到新的推广载体，打好特色“文化牌”，脱颖而出。