春节期间，笔者来到吉林省长春市乐山镇的乐山大集买年货，在农村大集中感受浓浓的过节氛围。集市商贩反映，近两年来乐山大集受到很多年轻人欢迎，不光有从周边市区过来的本地常客，还有不少外地游客来赶集，大集格外热闹。
不只是乐山大集，在社交平台可以看到，节假日期间，北京昌平沙河大集、山东青岛里岔大集等农村大集客流涌动，一些大集上不少摊位前排起了长龙，还有人凌晨4点起床去排队赶集……这些集市不像传统的农村大集，只售卖瓜果蔬菜和日用品，而是向不同方向迭代升级。有的农村大集从过去的城乡接合部搬到了村口，让来赶集的人们顺道走进乡村采摘水果，体验田园生活；有的农村大集则主打民俗活动，在传统节日尤为热闹。比如此次乐山大集里摆满了品类丰富、物美价廉的东北地道年货，还有民间演员表演东北二人转、扭秧歌等民俗文化活动。笔者还了解到，在安徽省黄山市，村民们在集市上表演当地传统“踩街”才艺，为非遗文化搭台唱戏。一些地方政府还对传统集市及周边进行改造升级，引入现代智能设施，让农村大集摆脱“脏乱差”的形象，给人们更好的赶集体验。
农村大集越来越受欢迎、受到更多人喜爱，离不开集市承载的烟火气和人情味。在乐山大集上，笔者看到当地政府从周边村庄征集来上百口铁锅，村民们在现场一起生火，游客拿起小碗与村民一道品尝铁锅炖。据一位南方游客所言，在寒冷的天气里吃上这口热乎乎的饭菜，感受到了东北人的温暖和热情。农村还是很多地道小吃的发源地，在社交平台上搜索“农村赶集”，可以看到在形形色色的视频里，操着乡音的商贩们卖力吆喝着各种小吃，为游客热情介绍“土特产”的口味和制作方法，吸引着很多人专程到农村赶集旅游，品尝地道的乡村风味。
未来农村大集如何不断创新发展思路，更好满足人们的升级消费需求，焕发新的生命力？笔者认为，要想让农村大集的吸引力持久保鲜，还需从服务内容上多下功夫，让经营者守住以客为先的本位，让来赶集的消费者能买到正宗实惠的商品，享受到诚意十足又令人耳目一新、倍感惊喜的服务，收获快乐、满载而归，让农村大集成为吸引城乡居民到乡村来的新亮点。
