国务院印发的《“十四五”推进农业农村现代化规划》和《做好二〇二二年全面推进乡村振兴重点工作的意见》都强调要大力推进数字乡村建设，《“十四五”推进农业农村现代化规划》对于农村居民教育文化消费占比提出具体的量化目标，由2020年的9.5%提高到2025年的11.5%。在数字乡村建设和文化消费升级的趋势下，加快乡村文化数字化建设将为乡村振兴注入持久动能，实现乡村文化资源全景呈现、全民共享。
目前，我国乡村文化的数字化发展呈现良好态势，在文化资源数字化、数字文化平台应用、数字文化传播、人才培养等方面已经取得了一定的成就，让优秀的乡村文化得以广泛传播，但仍存在一些问题需要解决，如数字文化内容的创新不足、特色不显著、数字文化传播影响力不足、数字文化服务人才短缺等。因此，要积极推动有特色、有创意的乡村数字文化内容生产、乡村文化传播和数字人才培养等数字化生态圈的构建，助力和美乡村建设，丰富人民美好生活，增强文化自信。
乡村文化内容的数字化创新是发展乡村文化、助力乡村文化振兴的重要环节。历史遗存、传统技艺、民间风俗、传统特色小镇等是乡村固有的文化资源，通过挖掘乡村文化资源的内涵和特色，对乡村文化进行数字化转化和创新性发展，活化乡村优秀文化，讲好乡村故事，推动乡村文化的传承和发展。如一些传统村落的数字博物馆借助数字化技术，以全景漫游、图文、影音、实景模型等多种形式，呈现传统村落的历史文化、民俗文化、风土人情等文化信息，同时也带动了乡村文旅、文化创意产业的融合发展。通过数字技术盘活乡村优秀文化资源，催生乡村文化新内容，彰显乡村文化魅力，给乡村文化振兴提供持久动力。
乡村文化数字化，设施建设是基础。数字化文化设施是乡村数字文化发展的根基，是推进乡村数字文化建设的重要保障。《数字乡村发展战略纲要》将加快乡村信息基础设施建设作为数字乡村建设的重点任务，提出到2025年，乡村4G深化普及、5G创新应用，城乡“数字鸿沟”明显缩小。应加快乡村人工智能、物联网等新型基础设施向乡村覆盖，完善数字影院、基层公共数字文化设施、智慧图书馆、智慧广电乡村工程等，补齐乡村数字化文化基础设施短板，打造农村文化传播的信息矩阵，用科技手段提升乡村文化服务效能，使广大农民群众能共享数字经济红利。
乡村数字化人才培养是关键。乡村数字文化建设，需要有一批具有数字化思维的人才队伍，以专业化服务助力发展。文化的数字化技术革新对乡村文化从业者的数字素养提出了更高的要求。应加大对数字人才培养的投入，培养一批具有数字化技能和素养的数字技术人才，并通过优秀人才的示范效应带动培养更多乡村数字人才。乡村数字人才的培养还需要制定鼓励支持政策，通过支持创业、就业等方式，激励一些从乡村走出去的大学生、在外务工有能力的年轻人，返乡投身乡村数字文化建设，提升乡村数字技术使用能力，激发乡村文化创新活力，成为传播乡村文化的生力军。
乡村文化数字化传播是新动能。乡村文化的数字化有助于传播效能的发挥，智能技术的发展促进了乡村文化的全民传播。网络直播、虚拟人、互动影视、VR和AR等交互性高的新媒介为乡村数字文化的传播提供了技术引擎，提高了乡村数字文化的传播速度和广度。同时，智能技术降低了群众参与数字乡村文化传播的门槛，他们在各类自媒体平台上分享传统美食、传统书画、传统工艺、非遗文化等，使传统文化的关注热度持续升高，讲好乡村新故事，传播乡村好风尚，展现乡村新气象。
（作者单位：北京印刷学院）
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