胡剑峰（右）在察看今年的度尾文旦柚品质。 马可 摄
开栏的话
为配合“地标农品中国行”宣传活动，大力推介包括地标农产品在内的优质、绿色、特色农产品，本版开辟“寻找好农货”专栏。寻找好农货的目的，在于卖出好农货、收获好效益，在于通过电商等销售平台，搭建生产者与消费者之间更快捷的流通渠道，在于提升农产品品牌价值，全面赋能农产品产业链、价值链。
深秋的福建省仙游县度尾镇，柚香在街头飘荡。若是追随装满柚子的货车来到仓储基地，或是一头扎进采摘分拣的柚子林，这股柚香便会愈加浓烈。
这个无籽红瓤、脆甜爆汁的“度尾文旦柚”，列入“全国三大名柚”“莆田四大名果”，是农业农村部登记在案的地理标志农产品，已有160多年的种植历史。由于特殊的种植气候及地理环境，文旦柚规模有限，在“柚子家族”中略显小众；但因其品质独特、消费者热捧，仍声名显赫，远远扩张了地理内涵与销售半径。
往年文旦柚并不愁销，今年恰恰在国庆节前的采摘上市期，莆田市遭遇一波新冠肺炎疫情。直到10月7日，莆田市、仙游县宣布解封，那些“闲得不自在”的果农、物流队伍、电商等，立马忙活起来，抢时间推货出货，为当地果农夺回迟到的丰收。
今年9月17日，农业农村部在宁夏银川启幕“2021年地标农品中国行”活动，作为重要的参与力量，一些新电商平台投入现金补贴、流量支持等，助力地理标志农产品“产销两旺”。这不，10月14日拼多多“公益助农直播”开进度尾镇的果园，并将文旦柚列入地标农产品推广计划、进入百亿补贴频道，文旦柚的产业新机正在涌现。
度尾镇位于仙游县西部的半山区丘陵地带，区域面积113平方公里。全镇耕地3.6万亩、山地10万亩，土壤为砖红性红壤、沙质黄壤土，有机质含量丰富。这里日照充足、雨量充沛、水源丰富，形成了尤其适合文旦柚生长的气候条件。
当地人都能说上一段“文旦柚”的传说：清朝道光年间，仙游县举子吴登青从浙江金华带回几棵柚苗，种植在自己老家的庭院内，经过几年精心培育，柚树枝旺叶盛并开花结果，果实壮硕但品质不佳。他了解到潭边村有位青年女子吴接母，本是莆田仙戏班中的一个名旦，外出演戏时也带回一棵柚苗栽在自家的厝边，果实不大却果肉无籽、汁多无渣。为此，吴举人登门拜访，请果匠把两种柚树嫁接成功，产出柚中佳品。
后人遂取名文旦柚，雅致含蓄，喻为“文举人与名旦角”共同培育的佳品。当地百姓精心培植、不断繁育这一优良品种，在度尾镇宝兴、新厝子、陈库等自然村陆续扩种。
仙游县副县长林宇家说，文旦柚地标农产品的美好信誉，是老百姓自觉保种、长期种植的结果，产业形成经历了漫长过程。“今年文旦柚产量约6.6万吨，较去年增长10％，品质也更好了。”仙游县委县政府致力于将产业做大做强，出台了文旦柚采摘、运输、销售扶持政策，安排了专项资金，确保“有人采、有人运、有人买、有人管”，最大程度保障果农和消费者的利益。
度尾镇镇长庄龙炜介绍，从柚子的种植、采摘到分拣、物流，产业链处处都是当地农人的生计。在柚子收获季，光上山采摘的人次就能达到上万，漫山遍野一片忙碌。
度尾文旦柚个头不算大，捧在手里却沉甸甸。在储蓄了一年的阳光雨露之后，果子气味芳香；掰开之后，果肉更显柔嫩剔透，一股浓烈的香味四散开来，一入嘴让人欲罢不能。它的外观形似秤砣，色泽青黄，果重800克左右，内含有益氨基酸达18种、矿物质达11种，具有较高营养价值和药用功效。
度尾文旦柚传统上以福建省内消费为主，线下流通销售占了一半。往年都是9月中旬开始上市，赶上中秋和国庆的销售旺季，更是不愁销路。
今年秋天受疫情影响，文旦柚的采摘时间一度拖延，许多果农忧心忡忡。疫情结束复工复产后，为了尽快帮助果农，实现助农增收，仙游县人民政府特意找到拼多多，联合开展公益助农文旦柚推介直播活动，希望帮助果农们减少煎熬的时间，在文旦柚最好的品味期，将产品推广出去。
吴启森是度尾镇的文旦柚种植大户，他家从父辈起种柚子，现有200亩种植果园。9月底，吴启森家的果树已经出现未及时采摘、柚子大批掉落的现象。公益助农直播活动拓宽了吴启森等文旦柚农户的销路。如今每天都有超过50位本地农人，在吴启森的果园里忙着采摘。
吴启森说：“东西只要能卖出去，而不是坏在地里，就是幸福的。”满载柚子的货车从果林驶出去，就像驶上希望之路，装着无数人的生计奔向远方。
在地方政府与拼多多的联合发动下，近期迎来一波文旦柚果农的井喷式开店潮，多个新入驻店铺的销量超过1万件甚至10万件。还有平台水果头部、腰部商家也开始了文旦柚品类销售，百亿补贴频道也上架了这一单品，仙游县的柚子终于开始了“线上仙游”的日子。
来自度尾镇的“85后”商家黄海声，在当地经营红木电商超过10年，今年面临家乡柚子“急需出手”的态势，他决定为家乡出一份力。
10月上中旬，经黄海声手里发出的文旦柚，在线上各个平台日销量达6000余单。黄海声过去觉得农产品行业要看时节，和一年四季都有饭吃的家具生意很是不同。见识过文旦柚线上的“爆发力”后，他觉得卖农产品也是一种选择，关键是能与政府、平台形成合力，“做起来踏实”。
10月14日，仙游县副县长林宇家变身主播，走进公益助农直播间为度尾文旦柚倾情“代言”，从种植环境、科学种植方法、当季长势情况及销售过程中的消毒、检疫细节，展示了极高的“专业素养”，并邀请大伙品尝这份甘甜。
“文旦柚看起来个头偏小，但口感风味独特，可以说是小而美、浓缩的就是精华……”林宇家随手掰开一个，手把手教网友们品鉴这一地标农品的魅力。短短半小时内超过24万人次观看了直播，当天拼多多平台文旦柚的订单量同比上涨超过368％。
持续一个下午的直播还带着网友“步入”文旦柚种植基地，沉甸甸的果实尽显丰收景象。果农们在林子里忙着采摘，在车间里忙着分拣，随后经过打包封装，便发往全国各地。电商将各个场景串联在一起，导演了一部“产地直连消费者”的农产品“一键上行”大戏。
福建“90后”本土商家胡剑峰，曾在数码3C领域创业多年，因为对农产品抱有很深情怀，成为了新电商时代的一名新农人。他的店铺水果供应链覆及福建省内外，仅柚子品类的年销售额就达到数千万元。
此次文旦柚地标农产品推广，胡剑峰也加入了公益助农队伍，在店内增设了文旦柚的销售，并进入了拼多多百亿补贴频道。胡剑峰说，他的店铺此前一直在销售来自台湾地区的文旦柚，拥有稳定的消费客户群。而台湾文旦柚品种最初的来源就是福建，作为国家地标农产品，度尾文旦柚不仅是好的农产品，也是一种文化，一种传承。
“拼多多平台目前已成立地理标志农产品数据库，并根据不同产品的特质开发筛选模型，建立图像和文字识别系统，大力扶持和推广地理标志农产品。”拼多多相关负责人表示，未来将在地方政府的指导下，通过助农培训、百亿补贴、营销支持等流量及资源加持，助力地标农产品打开更广阔的消费市场。
