3月16日，一则九江银行推出“彩礼贷”的消息在网上广为传播。宣传海报显示，该贷款最高可贷30万元，最长可贷一年，年利率为4.9％，贷款可用来新婚旅行、购买首饰、购买车和家电等。这则消息甫一出现，便将九江银行推上舆论的风口浪尖，也再次将天价彩礼问题推到人们眼前。虽然银行已改口称并未推出“彩礼贷”产品，但无论从网上曝光的宣传海报，还是从“彩礼开销不用愁‘贷’来稳稳的幸福”等宣传用语来看，这一贷款产品要不是面对强大的舆论早已“蓄势待发”了。
从短期来看，农村青年苦天价彩礼已久矣，“彩礼贷”或许能够解一些人的燃眉之急，但它本质上是“趁”人们面对天价彩礼的“危”而采取的营销手段而已。于规，今年央行工作会议明确提出，严禁金融产品过度营销；于理，稳稳的幸福是“贷”不来的，反而会增加新家庭的不和谐，有的网友说甚至可能会“贷贷相传”；于情，天价彩礼本就是陋习，本就被大家痛恨，银行的这一行为无疑是为这一陋习煽风点火、推波助澜。银行以关爱之名行牟利之实，不是消除痛点，而是消费痛点，我们必须向这种陋习及推波助澜者说“不”。
其实，“彩礼贷”问题之所以被热议，根本原因在于大家对天价彩礼这一陋习的痛恨。彩礼本是中国古代婚嫁习俗之一，但是随着社会的发展，彩礼反而愈演愈烈，将“习俗”发展成了“陋习”。大家熟悉的有“三斤三两”“万紫千红一片绿”等，现在已经发展到不仅指高额的金钱、金银首饰等物件，还包括高标准的“一动不动”，即一定品牌的机动车和至少在县城的楼房。如今，票子、房子、车子这些婚前就要备好的“三大件”成了压在很多农村家庭身上的“三座大山”，使得本就难娶媳妇的家庭雪上加霜。
天价彩礼出现的原因是多方面的，有短时期无法根除的深层原因，也有较长时间形成的恶习陋俗，还有“彩礼贷”等煽风点火的诱因。
天价彩礼出现的深层原因是出生人口性别比导致的男女比例失衡，因此导致男青年娶妻难。根据国家统计局发布的《中国统计年鉴2020》显示，至2019年末，全国男女性别比达到104.46。不仅男多女少，年龄越小，适婚年龄的男女比例越大，其中30-34岁为101.28，25-29岁为106.65，20-24岁为114.61。这一性别人口比乘以庞大的人口基数，结婚难的男性数量可想而知。当农村男多女少时，物质成为帮助男青年结婚的最大筹码。所以，男方以高价为自己“赢”得婚姻，女方则以“物以稀为贵”抬高自己的身价。
在这个过程中，女性或主动或被动地被“物化”了，看似女性地位提高了，其实性别平等意识反而在倒退。与此同时，攀比、拜金等歪风邪气盛行，彩礼越来越高，“内卷”越来越严重，甚至可能导致阶层固化。与此同时，因为彩礼过高，一方面导致婚姻在物质上过分关注甚至负债累累，另一方面在感情上却没有积累，所以使得婚姻的基础非常不牢固。农村社会就出现结婚难而离婚率却升高的困境。在这种困境下，“彩礼贷”等产品又为天价彩礼这种陋习煽风点火，实属不该。针对天价彩礼问题，要用“控制变量”法，针对不同原因找解决方法、提供方案。
对于一时无法根除的性别比例失衡的问题，要用长远的眼光来看。随着乡村振兴的推进和农业农村现代化的发展，以及国家人口政策的调整，人口比例失衡问题将逐渐得到解决。即便是暂时有男多女少的问题，提高彩礼也不能成为解决这一问题的唯一方式。
对于陈规陋习，要加强移风易俗建设，从法律、道德、情感教育等多方面着手进行宣传引导。我国《民法典》中明确规定“禁止借婚姻索取财物”。今年中央一号文件中也提出，要“持续推进农村移风易俗”“加大高价彩礼、人情攀比……不良风气治理，推动形成文明乡风、良好家风、淳朴民风。”2019年，中央农村工作领导小组办公室、农业农村部等11个部门联合印发了《关于进一步推进移风易俗 建设文明乡风的指导意见》，呼吁通过各种方式宣传引导抵制高额彩礼。同时，从当下来看，除了进行移风易俗建设，情感教育也是一个有效途径，毕竟婚姻的基础除了物质，还有感情，希望在多部门联合教育和宣传下，农村家庭能逐渐卸下“三座大山”带来的巨大物质重担，男女青年的结合能多谈谈情感，少盯着物质。
针对那些对彩礼等陋习进行煽风点火的诱因，既需要政府多一些引导，也需要企业能够自觉一些，少一些恶俗营销，还需要大家联合起来对其进行抵制，一发现苗头，立刻进行遏制。
幸福不是“贷”出来的，婚姻也不是彩礼透支出来的，而是夫妻双方在物质和情感两方面共同创建、打牢和维护的。虽然男青年娶妻难的根依然还在，但是让娶妻更难的土壤必须及时铲除。
