西宁副市长杨小民（右）在直播间推介青海藏区农特产品。
每年8月中旬，是王有录采摘野生黑枸杞的时间，他会骑着自己的摩托车一直驶向格尔木草原深处。王有录用剪刀小心地从黑枸杞果根部剪过，用手接住，稍不注意就会被枸杞的尖刺扎到。他采到的黑枸杞，经过几道收购后进入青海三江雪的工厂晾晒、加工，最终会在消费者的玻璃杯里释放出美丽的花青素，成为“蓝色妖姬”。这几年黑枸杞收购价降低，每斤仅20多元，王有录运气好一天能采到10多斤。从8月中旬到10月，经历青藏高原的暴晒到凛冽的寒风，采完黑枸杞的头茬、二茬、三茬，王有录大概能收入五六千元。对于这个贫困农民来说，这笔收入占到了他全年收入的一半多。
为助力脱贫攻坚，通过开展消费扶贫行动来帮助王有录这样的农户，6月9日，中国青年报联合青海省西宁市政府在新电商平台拼多多上举办了“‘云’观夏都好物，‘线’尝高原馈赠”助农扶贫公益电商直播活动，西宁市副市长杨小民为柴达木红枸杞、黑枸杞、枸杞蜂蜜、八宝茶、藜麦等青海藏区特色农产品直播带货。
在11个小时的连续直播中，主播们推荐了包括柴达木红枸杞、黑枸杞、枸杞蜂蜜、藜麦、藏红花、原味酸奶、青稞奶茶等20多种藏区特色产品，超过55万拼多多网友参与直播，带动青海枸杞销量较前日上涨350％，枸杞蜂蜜较前日上涨270％。
青海省藏区属于“三区三州”范围，是国家层面的深度贫困地区，在全国脱贫攻坚大局中有特殊重要地位。目前，虽然青海省已实现所有贫困县摘帽，但这只是决战决胜脱贫攻坚战的阶段性胜利，防止脱贫人口再返贫才是根本所在。
“你拼的每一单，都在助力消费扶贫。”青海省西宁市副市长杨小民在直播间面对拼多多消费者这样说。
作为青海省会的西宁市，自2016年以来已经实现了3个贫困县摘帽，330个贫困村退出，6.5万人脱贫。杨小民表示：“我今天来到这里直播、带货，就是希望拼多多的6亿消费者能够继续支持青海和西宁的商品销售，让青海高原原产地独特优质的商品，通过拼多多平台，对接给全国消费者。”
枸杞是大多数人熟悉的养生品，但很多人并不知道好枸杞真正的吃法是像葡萄干一样嚼着吃。当然，能这样吃的前提是枸杞得像葡萄干那样口感香甜。
杨小民向拼多多消费者推荐的是有“枸杞小霸王”之称的柴达木红枸杞。由于光照时间长，昼夜温差大，植物病虫害少，柴达木枸杞具有颗粒大、肉质厚、色泽艳丽、味道甘甜的特点。
直播当天，杨小民为消费者带来了“从前没有，以后可能也不会再有”的价格，正常199元的价格在直播当天仅售99元。
西宁市商务局副局长王永波表示，青海本地特产如枸杞等，往年旅游季节仅靠游客的线下购买就供不应求，今年受新冠肺炎疫情影响，游客减少，销量也受到影响。
新冠肺炎疫情期间，各地兴起了线下线上融合的热潮，西宁市政府也积极帮助企业寻求融合的途径，扩大本地特色产品的影响力和销量。杨小民表示，希望通过此次电商直播活动，推动本地企业积极尝试利用线上渠道打品牌影响力，拉动销量，也希望全国消费者都能支持青海特产，助力消费扶贫。
“太棒啦！为副市长点赞！”“副市长带货，信得过”“支持副市长带货，权威推荐”……直播间通过“副市长直播带货”的形式推介青海优质产品，让粉丝更有新奇感和信任度，弹幕上的留言占据了半个屏幕，好评声不断，网友纷纷为“副市长直播带货”的形式点赞。
杨小民坦言，西部地区电商工作相对滞后，很多产品的线上销售是短板，今年线上线下融合的大趋势对西宁的领导干部和企业都是考验，“希望通过直播，让广大企业都参与起来，提高自己的线上业务能力。”
新冠肺炎疫情也是促使他走进电商直播间的推动力。过去领导干部对直播带货有些顾虑，觉得不够严肃，更担心专业性不足，此次疫情对西宁的影响较大，往年这个时候青海已经有很多游客，但目前省外游客很少，只有省内的一些游客，人流的减少直接影响到过去优势特产的销售。为了缓解疫情影响，尽快恢复经济，越来越多的党政领导走进线上直播间，为当地产业代言带货。杨小民也打消了顾虑，“只要把货真价实的东西卖出去，就应该做，众人拾柴火焰高，为青海和西宁的产品代言，无尚光荣。”
“我愿意为消费扶贫拼单”“夏都西宁，我一定会亲自前往打卡”……本次直播带货，让网友们感受到了西宁人民的热情好客和西宁农特产品的物美价廉，直播中主播和网友频频互动，现场气氛热烈。从上午10时一直持续到21时，直播间里惊喜不断，西宁“花儿”歌手、民族舞蹈演员们献歌献舞，网络红人藏地九哥、雪茸堂、沫小婷也纷纷登场，共同推介西宁优品。
6月8日，青海省召开2020年深度贫困地区脱贫攻坚现场推进会。据悉，为了能让深度贫困地区的特色农畜产品走出去，青海深入开展消费扶贫行动，充分发挥定点帮扶、对口支援、东西部扶贫协作地区和单位的优势，广泛发动党政军机关、企事业单位参与购销活动，与电商平台密切合作，积极拓展扶贫产品营销渠道和市场空间。近3年来，共完成销售20亿元，有力推动了产业增效、贫困群众增收。
6月7日，拼多多启动消费扶贫专项行动。“针对‘三区三州’等深度贫困地区推出长效扶贫举措，持续强化流量扶持和资金补贴。”拼多多联合创始人范洁真表示。2019年拼多多农产品成交额达到1364亿元人民币，已成为中国最大的农产品上行平台。
实践表明，农产品上行是推动消费扶贫最有利的抓手。中国人民大学中国扶贫研究院2020年4月发布的《中国深度贫困地区农产品电商报告》显示，在脱贫难度大、任务重的深度贫困地区，大力推动农产品电商发展，对于缓解农产品滞销、带动创新创业、促进产业转型、实现互联互通等，具有重要意义。
截至2019年底，拼多多平台注册地址为国家级贫困县的商家数量达36万家，年订单总额达372.6亿元。其中，“三区三州”深度贫困地区（西藏、四省藏区、南疆四地州和四川凉山州、云南怒江州、甘肃临夏州）订单总额达47.97亿元，绝大部分成交订单为农（副）产品。
从2月10日起，拼多多在全国率先开启了“市县长当主播，农户多卖货”的电商助农新模式。市县长直播为农产品代言，平台提供全方位扶持，加速地方农产品销售恢复及提升。截至5月31日，拼多多相关助农专区和活动共计成交1.78亿单，卖出农副产品总计超过10.5亿斤。
目前，拼多多市县长助农直播已超120场，覆盖湖北、陕西、新疆、广东、广西、云南、湖南、吉林、内蒙古、安徽等20多个省区，超200位市县区主要负责人进入助农直播间带货，共推动110多个特色农产区产品加速对接6亿消费者，帮扶农户超过40万户。
