9月1日，农业农村部新闻办公室举行新闻发布会，介绍2021年中国农民丰收节有关情况。中国农民丰收节组织指导委员会副主任、农业农村部副部长马有祥，中国农民丰收节组织指导委员会办公室主任、农业农村部市场与信息化司司长唐珂出席并答记者问。农业农村部新闻发言人、总经济师、办公厅主任魏百刚主持发布会。
魏百刚表示，秋粮是全年粮食生产的大头。今年我国极端天气多发频发，局部地区出现较重灾情。从全国来看，农业灾情总体偏轻，今年秋粮丰收的基本面仍然较好。目前距离秋粮大面积收获还有一个月左右的时间。农业农村部已经会同有关部门开展逐个区域、逐个品种、逐个环节的安排部署，各地也都提前做好了防范灾害的准备工作，有信心夺取今年秋粮丰收。
自2018年起，我国将每年的农历秋分设立为中国农民丰收节。今年9月23日，我国将迎来第四个中国农民丰收节。马有祥介绍，3年来，丰收节力度一次比一次增强，特色一次比一次鲜明，影响一次比一次扩大，丰收节逐渐成风化俗、深入人心，成为全国农民自己的节日、中华农耕文明的符号、全面推进乡村振兴的窗口。
今年是党的百年华诞，亿万农民与全国人民一道迈入了全面小康社会，三农工作重心历史性地转向全面推进乡村振兴。马有祥介绍，今年丰收节将突出五个方面：一是突出百年历程。各地各有关部门的庆丰收活动紧紧围绕党的百年华诞这一主题，彰显百年大党伟大风采，礼赞百年大党丰功伟绩，让农民群众以节日为媒、释放情感，国家民委将动员1652个少数民族村寨开展“千村万寨心向党·载歌载舞庆丰收”活动，农业农村部举办庆祝建党百年农业农村成就展，回顾百年来三农发展历程和辉煌成就。二是突出为农惠农。今年丰收节着眼农民群众需求，将推动推出一系列惠农政策举措，开展义诊活动周、民法和乡村振兴法普法宣传等活动，让农业农村农民真正得实惠。三是突出城乡共庆。丰收节是农民的节日、市民的盛会，将始终坚持农民主体、城乡共庆、全民共享，将组织开展一系列现代农业展示、乡村美食品鉴、民俗文化表演、农民体育竞赛等接地气、有生气、聚人气的群众性特色活动，充分激发广大农民和市民群众的积极性和参与感。四是突出文化底蕴。农耕文明是丰收节深入人心、扎根城乡的底蕴底气所在。今年的丰收节将继续融合农耕文化、聚焦农时农事，充分展示地方和民族特色文化资源，让丰收节既有乡土气息，又有文化韵味。五是突出市场导向。丰收节既要丰收也要增收。农业农村部将联合有关部门组织多领域、多层次、多元化的产销对接和促消费活动，连接中秋国庆假日市场，活跃城乡消费。
马有祥介绍，今年丰收节继续秉承“庆祝丰收、弘扬文化、振兴乡村”宗旨和“农民主体、因地制宜、开放创新、节俭热烈”的办节原则，以“庆丰收、感党恩”为主题，引导带动广大农村地区和社会各界开展丰富多彩的群众性庆祝活动，深化实化内涵内容，充分展现三农在革命、建设、改革发展各个历史时期的责任担当，充分展现三农在构建新发展格局中的稳健力量，充分展现全面建成小康社会的伟大成就，营造城乡共庆丰收、共迎中国共产党百年华诞的良好氛围。
“今年的丰收节底蕴厚重、异彩纷呈。”马有祥介绍，除了主场活动安排在长江流域的浙江嘉兴、湖南长沙、四川德阳，长江经济带11省市参加之外，教育、文旅、体育总局等18个成员单位也将组织开展文化研学、产品促销、民俗节庆、农民赛事等近百项庆丰收活动，各地也将举办一系列极具乡土气息、现代元素的产品展示、民俗表演、为农服务等活动。
与去年主场活动聚焦黄河流域相比，今年的主场活动将聚焦长江流域。马有祥表示，长江和黄河一样是母亲河，孕育了灿烂厚重的农耕文明，是中华民族的代表性符号和中华文明的标志性象征。长江流域是我国生态优先绿色发展主战场、畅通国内国际双循环主动脉、引领经济高质量发展主力军。举办主场活动，呼应了长江经济带发展和长江大保护战略，有利于全面推进乡村振兴，带动各地办好丰收节。
为什么选择浙江嘉兴、湖南长沙、四川德阳代表长江流域承办主场活动？马有祥介绍，这主要基于三点考虑：一是浙江是改革开放先行地、承担着“高质量发展建设共同富裕示范区”的重任，嘉兴是百年大党起航地，具有鲜明的典型性、代表性，将组织开展“1＋7”的系列活动，着力呈现农民群众奋发昂扬的精神面貌，充分展现乡村振兴的光明前景。二是湖南水稻面积全国第一，稻作文化深厚，红色资源丰富，长沙是我国首批历史文化名城，也是重要的粮食生产基地，杂交水稻育种成果丰硕，将组织开展粮食安全与稻作文化论坛、全国农民文化艺术展演等活动，充分展示扛稳粮食安全大旗的坚定决心、农村同步小康的巨大变化。三是四川是农业大省，深化农业农村改革走在全国前列，德阳是“三星堆”文化遗址所在地，将组织开展乡村绿色发展研讨会、中国农民诗歌大会等特色活动，充分体现长江上游古蜀文明与当代全面推进乡村振兴的有机结合，展现中华文明多元一体的格局，展示乡村发展显著成就。
如何持续办好中国农民丰收节，让丰收节成风化俗，深入人心？马有祥表示，今年要实现“四个做”：一是做实。丰收节不同于一般的农事节庆，不仅需要敲锣打鼓、热热闹闹营造氛围，更重要的是安排一些实实在在的活动，让农民得实惠。二是做活。鼓励各地立足实际，勇于开拓，多组织农民群众喜闻乐见的活动，不搞千篇一律，做到天南地北、南腔北调、精彩纷呈，体现地方特色，把丰收节办成亿万农民共庆、社会各界共话、全民参与分享的丰收节日。三是做深。要用好丰收节这个载体和平台，传承弘扬优秀中华传统文化。四是做新。丰收节期间，将围绕智慧农业、数字乡村等方面，多角度展示农业现代化的成果和前景，举办“希望之种”接力、“作物种质资源科普开放日”等活动，抓住两个要害，也就是耕地和种子，把中国人的饭碗牢牢端在自己手上。
此外，“丰收节是一个为农民群众进行普法宣传的好机会，我们将组织开展‘乡村振兴 法治先行’普法宣传活动，在多个平台展播农业农村法治文艺节目，在金秋消费季启动仪式、三个主场活动上也将组织乡村振兴促进法普法宣传展，并且直播专家讲法。”唐珂表示。
今年6月1日起，乡村振兴促进法正式颁布施行，这是三农领域的一部根本大法，也是全面推进乡村振兴的一件标志性大事。唐珂强调，“在丰收节上宣传乡村振兴促进法，就是要向全社会宣传这部法的精神实质和主要内容，使党中央为乡村振兴擘画的蓝图深入人心，在全社会营造依法推进乡村全面振兴的良好氛围。”
中国农民丰收节既是广大农民的盛大节日，也是全民参与共享、爱农助农为农的重大公益活动。唐珂介绍，3年来，农业农村部充分发挥丰收节的节庆效应，持续举办金秋消费季活动，组织多领域、多层次、多元化的产销对接和促消费活动，帮助农民既丰收又增收。在各大电商、龙头企业、行业协会等踊跃参与、大力支持和各地各部门积极组织、共同推进下，金秋消费季已经成为农民丰收节的响亮品牌。
为了让今年的中国农民丰收节有更大的影响力，今年9月7日，农业农村部、商务部、中央广播电视总台、中华全国供销总社将在北京市大兴区爱情海玫瑰园共同发起“2021年中国农民丰收节金秋消费季”活动，随后还会在浙江嘉兴、广东深圳等地组织系列活动。学习强国、阿里巴巴、京东、抖音等平台已经积极响应，将推出一系列实打实的促消费举措，金秋消费季将延续3个月时间。
“我们诚挚邀请广大电商平台、新媒体平台、商超企业、批发市场共同参与，统一使用丰收节及金秋消费季的标识形象，开展多种形式的农产品营销促销活动，共同打造丰收节庆品牌。”唐珂呼吁，希望广大消费者在金秋消费季期间，多购买一些绿色、优质、特色的农产品，让农民卖得好、实惠多；让消费者买得好、乐趣多。
唐珂表示，消费季期间，一要营销助农，鼓励各类市场主体开展展示展销、直播带货、专场推介等各类营销促销活动，让农产品走出大山，出村进城，走进寻常百姓家；二要消费惠农，鼓励各类市场主体通过发放消费券、打折让利、流量倾斜等方式，吸引广大城乡居民购物过节；三要品牌强农，鼓励各类市场主体在市场中发掘、培育一批优质农产品品牌，强化品牌营销，讲好品牌故事，提升品牌溢价，让品牌产品成为节庆消费的主角。
