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上一篇   下一篇 2019年08月14日 上一期  下一期
江西推进稻米区域公用品牌建设
品牌订单带10万农户种优质稻
陈亮

  编者按:区域公用品牌在引领产业发展方面意义重大,作用明显。实践中,不少地方将区域公用品牌建设作为区域产业补齐短板或者提升优化的过程。江西省2018年开始实施“江西稻米品牌建设行动”,重点打造省内七个稻米区域公用品牌和两个稻米企业品牌,以品牌引领稻米现代化生产、经营体系构建;山东烟台以区域公用品牌建设为抓手,推动企业品牌、产品品牌协同发展,使传统优质农产品产业焕发活力。

  江西自古就是鱼米之乡,稻米产业在全国具有重要的地位。近年来,为进一步提高品牌知名度,开拓市场份额,江西把稻米区域公用品牌培育作为振兴粮食产业的强大引擎,重点把握“突出品牌优先理念”“突出企业重点支持”“突出‘三产’深度融合”“突出优质绿色发展”,品牌建设取得明显成效。

  

  以优质绿色粮食为主攻方向,分类培育

  为深化农业供给侧结构性改革,推进优质稻米工程深度发展,2018年,江西开始组织实施稻米区域公用品牌建设,印发《江西2018年稻米区域公用品牌建设实施方案》,围绕江西省发展优质绿色粮食的主攻方向,构建江西稻米现代化生产体系、经营体系和产业体系,力争通过3年时间,培育几个全国知名、销售额超50亿元、加工能力超50万吨、基地规模超60万亩的区域公用品牌,形成生产订单化、产品优质化、全程标准化、营销品牌化的产业格局,逐步建立“优势互补、紧密联系、分工协作、利益分享、融合发展”的优质稻米产业发展新机制。

  2018年起,江西省财政每年安排专项资金,培育知名的区域公用品牌,促进稻米产业高质量发展。当年,江西省财政厅对“宜春大米”等7个区域公用品牌和“凌继河大米”等两个绿色特色品牌继续予以立项支持。

  其中,对4个品牌成长性较好的县市每个安排4000万元,共1.6亿元,重点支持袁州区宜春大米、鄱阳县鄱阳湖大米、万年县万年贡米、永修县永修香米发展区域公用品牌;对3个品牌具有一定基础的县市每个安排2500万元,共7500万元,主要支持奉新县奉新大米、南城县麻姑大米、吉安市井冈山大米等。对2个绿色特色品牌每个安排1000万元,共计2000万元,主要支持安义县凌继河大米、莲花县吉内得大米开展绿色特色品牌建设。

  

  区域品牌与企业品牌协同发展,相得益彰

  江西省按照“一个优势区域、一个公用品牌、一套标准体系、多个经营主体和产品”的发展思路,全力推进稻米区域公用品牌创建。

  在鄱阳县,“鄱阳湖”大米品牌以江西鄱阳湖米业有限公司为引领,积极推广订单农业,推进企业和小农户有效结合,带动整个鄱阳地区农业发展。

  南城县建立“麻姑米”生产示范基地,按照“六统一”要求,全力推进“麻姑米”区域品牌建设。目前,该县已经培育出江西麻姑集团、江西水龙米业两大龙头企业,全县粮食加工企业发展到100余家,每年转化原粮2亿公斤以上,实现综合经济效益10亿多元。

  

  加强宣传扩大品牌影响力,各显其能

  在江西稻米区域公用品牌的宣传推广中,各品牌通过不同的渠道和方式,让消费者熟知并认可。

  今年5月31日7点38分,宜春大米“状元洲号”命名高铁从南昌西站出发,开启了宜春大米品牌传播新征程。宜春大米“状元洲”品牌高铁成功冠名,让宜春大米“状元洲”品牌成为以江西为中心,辐射长江三角洲和珠江三角洲的流动品牌名片,为宜春大米走向全国市场提供强大的品牌支撑。

  在第二届中国粮食交易大会期间,奉新县在河南郑州高铁东站的户外广告屏上进行了“奉新大米”的品牌宣传,通过郑州这个交通大枢纽,让更多南来北往的旅客了解“奉新大米”。万年县以万年贡集团为主体,在央视黄金时段投放“国米·万年贡”品牌形象广告。

  至2018年底,各核心企业共落实订单面积超过150万亩,带动新型经营主体超2000家,引导10万余户农户开展优质稻种植,助农增收明显。

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